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Vídeo corporativo, vídeo de marca o spot publicitario: ¿en qué se diferencian?
Un vídeo corporativo presenta tu empresa, uno de marca muestra lo que defiendes y un spot vende en 6 a 30 segundos. Duraciones, usos y cómo elegir.
· 6 minutos de lectura · MAD MIRROR STUDIOS
El vídeo corporativo, el vídeo de marca y el spot se diferencian en su función, su duración y dónde se emiten. El vídeo corporativo muestra quiénes sois y se usa en la web, en ferias y en selección de personal. El vídeo de marca muestra por qué existís y es el formato que la gente comparte. El spot tiene un solo trabajo: que alguien haga clic, compre o reserve. Aun así, casi todas las solicitudes que recibimos empiezan con las palabras vídeo corporativo. Quien distingue los tres formatos hace un briefing mejor y pone el presupuesto en lo que cumple su objetivo.
MAD MIRROR STUDIOS produce desde 2023 vídeos para empresas de Ibiza, Barcelona, Mallorca y Alemania, entre ellos el vídeo de marca de Vanilla Beach Ibiza, el vídeo de marca de Catalina Gavà Mar, cerca de Barcelona, y vídeo y fotos para el Club de Golf Alcanada en Mallorca, además de experiencia de producción para ZDF y 3sat. Este artículo explica las diferencias tal y como las explicamos en un briefing.
El vídeo corporativo: la empresa se presenta
Un vídeo corporativo muestra quiénes sois: personas, espacios, forma de trabajar, valores. Antes duraba de tres a seis minutos; hoy la mayoría se queda entre 90 y 180 segundos, porque se emite en la web, en presentaciones, en ferias y en selección de personal, y allí nadie se queda más tiempo. Se produce para durar dos o tres años, así que fuera precios, promociones y fechas.
El error más común: querer enseñarlo todo. Un vídeo corporativo que repasa cada departamento y cada producto parece una visita guiada. Funciona mejor un hilo conductor: un día en la empresa, un proyecto de cliente desde la solicitud hasta la entrega, o tres personas contando por qué trabajan aquí.
El vídeo de marca: la marca muestra actitud
Un vídeo de marca no explica, cuenta. Muestra qué defiende una marca a través de una historia, una emoción, una actitud, normalmente en 60 a 180 segundos y sin lista de productos. Se emite en un lanzamiento, un reposicionamiento, como pre-roll, en redes y en cine, y es el formato que la gente comparte.
Para Vanilla Beach en Ibiza rodamos en 2023 un vídeo de marca que cuenta un día en el beach club, del primer café a la noche en la terraza. Sin carta, sin horarios, pero con la sensación de por qué vas allí. Del mismo rodaje salieron fotos para Instagram, la web y la carta, y en 2026 llegaron la web y la gestión de redes sociales. Esa es exactamente la diferencia con el corporativo: el corporativo responde quiénes sois, el vídeo de marca responde por qué existís.
El spot: una oferta, una acción
Un spot tiene un trabajo: mostrar un producto o una oferta de forma que alguien haga clic, compre o reserve. Las duraciones las marcan las plataformas: 6 segundos como bumper, 15 segundos como estándar en redes y streaming, 30 segundos para televisión y cine. El spot se entrega siempre en varios formatos, vertical 9:16 para reels y stories, cuadrado 1:1 para feeds, 16:9 para YouTube y televisión.
Como un spot se emite de pago, todo se decide en los dos primeros segundos. En el spot de Chamelo Eyewear, con todas las imágenes generadas con IA, el primer plano muestra el producto en uso antes de que aparezca ningún logotipo. Un spot además se testea: dos o tres variantes del arranque, y se emite la que retiene.
Cómo elegir
La pregunta nunca es qué formato es más bonito, sino qué tiene que conseguir el vídeo. Una correspondencia sencilla que aguanta en la mayoría de los briefings:
- Objetivo confianza (web, candidatos, compradores, inversores): vídeo corporativo.
- Objetivo actitud y alcance (lanzamiento, reposicionamiento, redes, cine): vídeo de marca.
- Objetivo ventas o reservas (campaña, publicidad online, inicio de temporada): spot.
- Varios objetivos: un rodaje, varios montajes. El vídeo de marca aporta el material para secuencias corporativas y spots de 15 segundos, si el guion lo prevé.
Qué tienen en común los tres
Sea cual sea el formato, el vídeo depende de la preparación. Personas reales en lugar de modelos cuando se trata de la empresa. Sonido limpio, porque un mal sonido hace abandonar antes que una mala imagen. Subtítulos, porque la mayoría ve en el móvil sin sonido. Derechos resueltos de música, personas y lugares, para que el vídeo pueda emitirse también dentro de dos años. Y versiones en los idiomas de tus clientes, con hablantes nativos de nuestra red.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debe durar un vídeo corporativo?
Un vídeo corporativo debe durar de 90 a 180 segundos, más montajes de 15 a 30 segundos para redes. Lo que pasa de tres minutos solo lo ven candidatos e inversores que ya están interesados.
¿Es lo mismo un vídeo publicitario que un spot?
Casi siempre sí: los dos son un vídeo que vende una oferta y se emite de pago. Spot remite a las duraciones cortas de 6 a 30 segundos; vídeo publicitario se usa también para piezas de producto o de campaña más largas. Ambos se diferencian del vídeo corporativo por el objetivo: vender en lugar de generar confianza.
¿Un vídeo de marca también puede vender?
Un vídeo de marca vende de forma indirecta: hace que una marca sea reconocible y memorable, y eso abarata cada campaña posterior. No debe vender directamente, para eso está el spot. Quien mete las dos cosas en un vídeo no suele conseguir ninguna.
¿Necesito actores para un spot?
No, muchos spots funcionan sin actores: los sostienen productos, manos, lugares y clientes reales. Hacen falta actores o modelos cuando una escena tiene que salir exacta o el producto se muestra sobre una persona, por ejemplo moda o gafas.
¿Cuántos días de rodaje necesita un vídeo corporativo?
Un vídeo corporativo suele necesitar uno o dos días de rodaje si la empresa tiene una sede, más si hay varias sedes o si deben verse las estaciones del año. El esfuerzo depende más de la preparación que de la cámara.
¿Qué formato sirve para captar personal?
Para captar personal sirve el vídeo corporativo centrado en las personas, complementado con clips verticales cortos de miembros del equipo para redes. Los candidatos quieren ver con quién trabajarán y cómo es el día a día, no la gama de productos.